【第七十五期意匠讲堂】 品读·洞察：聚焦广告创意与公益传播 在庐阳校区开讲

10月23日下午，我校第七十五期意匠讲堂在庐阳校区致知楼204智慧教室举行。本次活动由数字创意与设计学院承办，邀请安徽省广告协会办公室主任陈雄鹰、数字创意与设计学院产品艺术教研室主任赵中华教授担任主讲，分别围绕广告案例赏析与公益广告创意展开分享，学院师生参加活动。

陈雄鹰以《广告创意品读与案例赏析》为题，结合本届广告大赛的有关要求，介绍参赛创作需要关注的重点，并通过历届获奖作品，分析优秀广告的创作思路与表达特点。他将案例赏析与广告制作、发布规范相结合，引导师生在理解作品创意的同时，关注内容表达的准确性和规范性，进一步认识广告创作应承担的社会责任。讲座从行业实践出发，为师生理解赛事要求、开展参赛创作提供了参考。

赵中华以《公益广告创意的洞察·视觉与传播》为题，从日常生活中容易被忽略的现象切入，讲解如何发现公益议题、理解受众感受，并将创作意图转化为清晰的视觉表达。他结合环境保护、文明旅游等主题案例，梳理从观察问题、提炼观点到组织画面、形成文案的创作过程，引导学生从身边熟悉的场景寻找创意线索，让公益广告贴近真实生活。在视觉表达方法的讲解中，通过同构、替换、夸张、隐喻等案例，分析图形之间的关系如何产生新的含义，以及画面与文案如何共同传递信息。他结合传播场景，说明公益广告既要吸引关注，也要让观众理解诉求、明确可以采取的行动，帮助学生把创意思考与作品的实际传播联系起来。

两场讲座分别从行业实践和专业教学出发，将赛事要求、作品赏析、创意方法与制作发布规范贯通起来，为学生理解广告创作的完整过程提供了不同视角，也为教师开展案例教学提供了参考。